闫凤春

摘要：河套与山西方言文化在“走西口”移民史中形成的跨地域文化交融，是河套地区未被充分开发的独特资源。在区域文化交流与文创产业高质量发展的双重背景下，破解河套文创产业文化内涵浅薄、特色标识缺失、产品同质化严重等现实瓶颈，推动产业创新升级发展，应以“交融性方言资源”为核心创新支点，从六大维度探索驱动河套文创产业创新发展实践路径：第一，研究区域性合作与跨文化交流的可行方案，为产业拓展外部联动空间；第二，拓展方言资源应用的深度与广度，探索多元场景下的转化策略；第三，开辟方言文化资源与地方经济的融合路径，激活产业经济价值；第四，搭建方言资源数据库与保护体系，为产业发展提供长效资源支撑；第五，构建政府引导与市场主导协同发力的文创产业发展机制，优化产业生态；第六，打造河套地区方言生态系统，夯实文化创新根基。通过上述路径，推动方言文化从“抽象资源”向“产业动能”深度跃迁，使方言资源成为活化河套文创产业的关键力量――既助力增强地方文化自信，也为河套文化强市建设、塑造地域文化品牌提供理论参考与实践样本。

在文化强国战略纵深推进、区域文化协同发展成为时代命题的背景下，地域文化资源的创造性转化与创新性发展已成为激活地方经济活力、增强文化认同的核心抓手。方言是地域文化的“活化石”，承载着一代人的集体记忆与文明基因。自明清“走西口”移民潮起，山西民众携晋文化基因迁徙至河套平原，与当地游牧文化、本土农耕文化碰撞、共生，使得河套方言与山西方言在词汇、语音、民俗语境中形成了“你中有我、我中有你”的独特交融格局。这种跨地域的文化交融，不仅沉淀为河套地区独有的精神财富，更孕育了兼具辨识度与情感共鸣的方言文化资源。然而，在现代化浪潮与文旅产业同质化竞争的双重冲击下，河套文创产业虽依托农业、民俗资源初步起步，却深陷“文化内涵浅薄、特色标识缺失、产业活力不足”的发展困境，大量珍贵的方言交融资源未能转化为产业发展的核心动能。因此，当前亟须以河套与山西方言文化交融为立足点，以“交融性方言资源”为核心抓手，激活该产业创新升级的能量，破解文创产业现存瓶颈，实现方言文化从抽象资源到产业动能的跃迁、从“口头传承”到“产业赋能”的转变，助力河套文创产业从“规模增长”转向“质效提升”，探索产业活化的有效路径，找到地域文化传承与产业高质量发展的共生之道。

方言资源活化赋能河套文创产业的价值维度

河套与山西方言文化交融沉淀的语言文化资源，其价值核心在于，从文化传承、产业创新、品牌塑造、社会凝聚、教育研学等维度，为河套文创产业活化注入动力，助推其实现差异化发展。

方言资源活化赋能河套文创产业的瓶颈

河套文创产业运用方言资源的困境

1.文化内核挖掘不深，方言等特色文化元素应用缺失

当前，河套文创产业对地域文化的挖掘停留在表层。对河套与山西方言文化交融的挖掘多停留在单个词汇、童谣的零散收集，缺乏对二者交融的历史背景、核心特征、精神内涵的系统性梳理，以及对核心文化内涵的深度解读与转化。

2.产品同质化严重，缺乏差异化创新与文化辨识度

河套文创产品普遍存在“千品一面”的同质化问题。同时因缺乏科技赋能，未能有效融入数字化、智能化手段以丰富产品形态。

3.传播渠道狭窄，受众覆盖面有限

当前，河套方言文创产品的传播多依赖本地线下门店、小型电商平台，缺乏多元化、立体化的传播渠道。传播内容以产品展示为主，未能通过故事化、场景化的方式传递方言文化的魅力，导致受众多为本地居民、文化爱好者，难以触达更广泛的年轻群体与外地游客，限制了文创产业的影响力与市场规模。

4.产业生态缺乏系统性，未构建协同发展机制

河套文创产业尚未形成完整的产业链条，销售与传播环节缺乏有效联动，未形成“设计―生产―推广―销售”的闭环。同时，政府、企业、高校、非遗传承人等多方主体缺乏协同合作，未能形成推动产业活化的合力。

方言资源驱动文创产业活化的核心瓶颈

方言资源驱动文创产业活化的核心瓶颈突出表现在多个方面：资源转化难，方言文化的抽象性与文创产品的具象化需求相矛盾；市场对接不足，缺乏对年轻受众需求的精准把握，传播渠道单一；产业生态不完善，缺少从创意研发到生产销售的全链条支撑；传承与创新失衡，过度追求商业性而忽视了方言文化的本真性；数字化保护与开发技术应用滞后，尚未建立起系统的方言资源数据库；产业融合还处于表层化阶段，方言资源与文创产业缺乏有效衔接，文旅项目中的方言元素应用不足，未能形成“体验―消费―传播”的完整闭环。

交融性方言资源成为活化赋能河套文创产业“多面手”的破局路径

制订区域合作与跨文化交流的可行性方案，拓展外部联动空间

建立河套―山西方言文化协作联盟，定期举办方言文化交流论坛。以2022年巴彦淖尔市与晋中市签署的《方言文化保护合作备忘录》为范本，明确双方在方言资源整理、文创开发等领域的合作细则。在河套农耕文化节期间，设立山西方言文化主题展区，组织两地非遗传承人开展方言说唱、民间故事讲述等互动展演。

构建数字化协同平台，开发“河晋方言云”共享数据库。参照内蒙古大学与山西社科院联合建立的“走西口方言语料库”模式，整合两地特色方言词汇与语音样本。该模式还设置了在线翻译、语音比对等功能模块，支持文创企业精准获取方言素材。

实施方言“文化使者”计划，每年互派10名方言研究者开展田野调查。2023年，在巴彦淖尔市临河区与忻州市开展的“方言走亲”项目中，两地学者共同发现17个融合型词汇，如“河套莜面栲栳栳”（融合山西面食称谓与河套烹饪方式），这种联合调研机制值得推广。

打造方言文化体验线路，设计“走西口方言之旅”主题旅游。以五原县晋商故居、磴口县山西会馆等历史遗存为节点，开发方言实景剧本旅游项目。

建立方言文创产品联合研发中心，设立专项扶持基金。借鉴“晋蒙文创工坊”的运营经验，重点开发融合型方言产品，如包含两地特色词汇的方言日历、方言特色包装的农产品礼盒等。

完善跨区域知识产权保护机制，制定《方言文创产品标识管理办法》。对“河套二人台+山西梆子”等融合型艺术形式进行联合商标注册，设立专门仲裁机构处理方言元素使用纠纷。可参考晋中市出台的《方言商业使用规范》，制定适合两地共同执行的细则。

开展方言文化进校园工程，编写《河套―山西方言文化读本》。在巴彦淖尔市实验中学与北京师范大学大同附属中学校试点开设方言文化选修课，组织两地学生开展“方言短视频创作大赛”。2023年，试点班级学生创作的《走西口方言地图》获得内蒙古自治区青少年创新奖，证明该模式具有推广价值。

拓展方言资源应用的深度与广度，探索多元场景下的转化策略

在影视创作领域，可借鉴《山海情》等电视剧的成功经验，制作以河套方言为载体的本土影视作品，通过方言对白，增强地域文化感染力。可将河套方言特有的韵律特征用于音乐创作，如将“圪”字头词汇（圪蹴、圪溜）融入民歌歌词创作，形成独特的语言艺术风格。

构建产业化应用矩阵，拓展语言资源应用广度。在进行文创产品设计时，可提取方言词汇的视觉符号，如将“猪肉勾鸡”“红腌菜”等特色词汇转化为图形元素，应用于包装设计、城市雕塑等实体载体。在新媒体传播方面，开发方言语音识别小程序，实现用户与河套方言的互动体验。

建立方言资源转化机制。组建由语言学家、文创设计师、市场运营者构成的跨学科团队，系统挖掘方言中的文化基因。对具有商业价值的方言词汇进行分级开发，如将“讨吃调”“漫瀚调”等音乐类词汇授权给演艺机构，将饮食类词汇“焖面”“面筋”用于餐饮品牌塑造。

构建数字化应用平台，有效扩大辐射范围。建设河套方言有声数据库，收录不同年龄层的发音样本，为AI语音合成提供素材；开发方言AR（增强现实）导览系统，游客扫描景区二维码即可收听方言版讲解，实现语言资源的场景化应用；通过短视频平台发起“河套话挑战”“河套方言小品、相声、串话”等话题，利用算法推荐，扩大传播覆盖面。

产学研协同创新是产业持续发展的保障。与高校联合设立方言文创实验室，定期发布《河套方言文化应用白皮书》；举办方言文创设计大赛，设置“最佳语言转化奖”等专项奖项；建立方言文化IP孵化器，对“河套二人台”“爬山调”等非遗项目进行现代化语言包装，形成可复制的商业化模板。

开辟方言文化资源与地方经济的融合路径，激活产业经济价值

在产业融合层面，开发方言主题文旅项目具有显著效益。河套地区可打造“方言文化体验馆”，设计沉浸式方言互动展区，如设置山西方言与河套方言对比学习区，开发方言版“走西口”情景剧演出。五原县试点建设的方言美食街，通过方言命名的特色菜品，如“圪汤”“面筋”等，带动当地餐饮消费增长。

在品牌建设方面，建立方言地理标志体系，提升产品附加值。巴彦淖尔市已成功注册“河套话”商标的葵花籽产品，包装植入方言谐音梗“真不赖（lài）”，产品溢价率达15%。可将上述举措推广至河套面粉、羊肉等特色农产品，构建方言品牌矩阵。

教育培训体系的完善是推动文创产业持续发展的保障。巴彦淖尔市临河区职业中学开设的“方言文化传承班”，培养了30余名方言导游，在带动就业的同时，促进了文化传播。建议地方高职院校设置方言文创专业方向，课程涵盖方言采风、文创设计等实践模块。

技术创新为方言经济注入新动能。巴彦淖尔市杭锦后旗开发的“河套方言AR地图”应用，用户扫描地标建筑即可听到方言版讲解，上线半年，下载量已突破5万次。可延伸开发方言智能语音产品，如支持河套方言的智能音箱，既保护语言资源，又创造了商业价值。

同步建立金融支持机制。建议设立方言文创专项扶持基金。磴口县试点的“方言微电影众筹平台”，已成功孵化12部作品，这种模式值得在更大范围推广。

建立方言经济评价指标体系有助于科学推进产业发展。该体系应包含方言产业GDP贡献率、方言从业人员数量、方言产品市场占有率等量化指标，定期发布《河套方言经济发展蓝皮书》，为决策提供数据支撑。

构建方言资源数据库与保护体系，为产业发展提供长效资源支撑

在技术层面，采用数字化采集手段，通过音频录制、视频记录、文本转写等方式对河套与山西方言进行系统归档。数据库架构应包含语音库、词汇库、语法库及文化语境库四大模块，如收录“圪蹴”（蹲）、“夜来”（昨天）等特色词汇时，同步标注发音、使用场景及山西方言对应词条。

数据采集过程需遵循科学规范。组建专业方言调查团队，采用国际音标精准记录发音，运用GIS（地理信息系统）技术标注方言地理分布。针对河套地区“此地话”与山西移民方言的混合特征，设置对比分析功能模块，如将河套方言中“磨石”（磨刀石）与山西原词进行音韵演变轨迹可视化呈现，并进行普通话讲解。

保护机制建设需立法先行。制定《河套方言保护条例》，明确方言在公共文化场所、教育体系及媒体传播中的合法地位。

建立动态监测体系。每五年开展一次方言使用状况普查，跟踪记录新产生的混合词汇，如“河套―山西混合语”中的“忽颤”（抖动）等词。开发手机端方言采集App，鼓励民众上传方言语料。

数据库应用需对接文创需求。构建智能检索系统，文创企业可在系统中查询特定文化意象的方言表达，如输入“丰收”自动推送“满攥”（收获颇丰）等方言词汇。开放API接口，以供文创产品开发调用，支持方言语音合成功能应用于智能导览设备。

建立跨区域协作机制。与山西省共建“晋蒙方言资源联合数据库”，设立方言监测站。

实施分级保护策略。将濒危方言点列入红色预警名录，如磴口县部分村落的老派方言。针对文创产业高频使用的方言资源进行商业化开发，如授权餐饮品牌使用“调货”（搅拌）等动词作为产品命名依据。

构建多方协同发力的文创产业发展机制，优化产业生态

在政策层面，地方政府应出台专项扶持政策。例如，设立方言文创产业发展基金，对采用方言元素开发的文创产品给予税收减免。巴彦淖尔市2021年推出的“河套方言文创孵化计划”，为30余家小微企业提供年均200万元的资金支持，带动形成方言主题旅游纪念品产业链。

在市场机制方面，鼓励社会资本参与方言资源开发。可通过IP模式建设方言文化产业园，开发方言语音智能玩具、沉浸式方言剧场等产品，并建立方言IP授权交易平台。例如，包头市2023年上线的“黄河语料库”已完成87项方言词汇的版权登记和商业授权。

建立产学研协同创新体系，成立“方言文创联合实验室”，开发基于方言声韵特征的字体设计系统等项目。同时，行业协会应牵头制定方言应用标准与《方言类文创产品开发指南》，明确方言使用的伦理边界与文化保护要求。

构建动态评估机制以确保产业的可持续发展。建立方言文创产业指数评价体系，包含文化传承度、市场接受度等各项指标，为产业调整提供数据支撑。

完善知识产权保护体系是构建协同机制的关键环节。针对方言衍生内容建立快速确权通道，确立方言改编作品的保护标准。推动建立跨区域执法协作，晋蒙两地文化执法部门签订《方言文创市场联合监管备忘录》，实现侵权线索实时共享。

打造河套地区方言生态系统，夯实文化创新根基

在语言资源保护方面，建立动态监测机制，采用数字化技术对濒危方言词汇进行采集归档。例如，五原县“圪泡”（指土块）、巴彦淖尔市临河区“忽拉盖”（形容动作迅速）等特色词汇已纳入方言语音数据库。在产业应用方面，形成“方言IP+文创产品”的开发模式，如巴彦淖尔市文创企业将“讨号调”民歌元素融入羊毛毡画设计，产品溢价率达40%。在传播渠道建设方面，打造“方言+融媒体”矩阵，如巴彦淖尔市乌拉特前旗通过短视频平台推出的《河套方言段子手》系列，累计播放量突破800万次。

在人才培养体系方面，设立方言文创工作室，培养复合型人才。在政策支持方面，内蒙古自治区出台《河套文化生态保护区管理办法》，设立专项基金，扶持方言文创项目。在市场机制创新方面，建立方言资源价值评估体系。例如，磴口县通过“方言认养”模式吸引社会资本300余万元。在技术赋能方面，采用AI方言合成技术开发的虚拟主播“河套妞妞”，已用于当地文旅宣传。

这种立体化生态系统会大幅提升河套方言资源的利用率，并带动相关产业增值增收，实现文化保护与产业发展的良性循环。

本文系内蒙古自治区社会科学基金2025年度常规项目课题“河套方言文化与山西方言文化的交流互鉴研究”（2025BY28）阶段性成果。

（作者单位：河套学院）