王峰 刘伟超

摘要：热河文庙是清代的皇家祭祀和教育场所，现提出兼具热河文庙文化辨识度、现代审美价值与实用功能的文创产品设计思路，并将其应用于文创产品设计实践。通过对热河文庙文化的系统性梳理，深入挖掘其核心文化元素，结合地域特色，提出热河文庙文创产品设计基本创新策略。同时，运用现代设计理念和科技手段，设计出一系列热河文庙文创产品，不仅能为热河文庙文化的活态传承提供新载体，还能为北方儒家文化类文创产业的高质量发展提供理论参考与实践范式。

在文化强国战略持续深化与文旅融合走向纵深之当下，文化遗产的活态转化已从宏观政策话语下沉至微观消费场景。热河文庙作为清代皇家祭祀的重要场所，其文化基因呈现“国家礼制―儒学道统―多元族群”三维叠加的罕见范式，孔子形象遂被升为多民族认同的文化纽带，为文创设计提供了稀缺的“符号资本”。2024年，承德市全年接待游客9300万人次，却并未同步激活热河文庙的衍生消费场域，现有产品仍停滞于文创1.0阶段，其文创产品开发与市场供需错配。基于此，本文通过走访、问卷调查等方式获取用户核心关注点，以“文化转译”与“情感化设计三层次”理论为方法框架，构建“符号解码―情境重构―产品锚定”三阶模型，开发热河文庙文创产品，以期成为北方儒家文化遗产在数字消费语境下的开发范式。

热河文庙文创市场供需错配研判

基于问卷调查的市场需求分析

通过走访发现，消费者对文创产品市场满意度一般，认为文创产品缺乏特色、创新与吸引力，且价格偏高。为了更好地了解消费者对文庙文创产品的核心需求，本文开展问卷调查并发放问卷530份，回收有效问卷323份。此次调研对象男女比例较为均衡，以20―45岁的中青年为主（如表1、表2所示）。

表1、表2数据显示，多数消费者愿意购买热河文庙文创产品，在购买时更多地考虑产品的外观设计（82.7%）、价格（72.4%）、实用性（56.7%）、口碑（40.9%）等因素。

热河文庙文创产品开发供需错配研判

热河文庙文创产品开发供需错配主要体现在以下几方面。其一，开发主体对皇家礼制与满汉混融等深层语义挖掘不足，仅将孔子像、语录等符号进行表层拼贴；其二，创新维度缺位，造型、色彩、材质未能对接当代审美偏好，同质化书签、钥匙扣等泛滥；其三，需求侧研究薄弱，缺少对消费客群购买力、功能期望及潮流周期的数据追踪，无法匹配快速迭代的用户需求；其四，体验设计失衡，过度强调文化展示而忽略实用品质；其五，品牌资产稀薄，缺乏统一视觉识别与叙事体系；其六，技术赋能滞后，智能化文化体验缺失。

热河文庙文创产品设计基本创新策略

“符号解码―情境重构―产品锚定”三阶设计模型

结合当前文创产品开发短板及消费者需求调研数据，开发“符号解码―情境重构―产品锚定”三阶设计模型，以文化挖掘、设计创新、市场适配、体验优化、品牌营销、技术赋能六个维度为核心，形成文创产品设计创新策略，框架图如图1所示。

创新升级六大维度

热河文庙旅游文创产品创新升级六大维度内容如表3所示。

热河文庙文创产品设计实践

以热河文庙“皇家祭孔礼仪+满汉文化交融”为核心，通过“IP形象塑造+系列产品开发”，平衡“传统庄重感”与“当代审美”，推动文庙文化融入日常生活。

IP形象塑造

“文圣”IP形象设计聚焦“皇家祭祀”与“儒家六艺”属性，打造“传授文化的学者”IP。IP采用Q版萌系风格，服饰融合清代祭孔“章纹”与满族“卷草纹”，以朱红、明黄、石青为主色，凸显文化辨识度；设计“捧书思考”“抚琴”“拱手行礼”“张弓射箭”“扬鞭驾驭”等动作，打破传统儒家刻板印象，贴合现代审美（如图2所示）。

系列文创产品开发

文化用品类：“祭孔”礼盒复刻大成殿造型及其纹理，开发文具用品礼盒、状元笔、定中橡皮（鼎重）、“量具套装”“收纳袋”等16款产品（含2款隐藏款），搭配圣贤知识卡，传播儒家思想（如图3所示）

灯具类：“斗拱”灯具的设计灵感源自大成殿斗拱蕴含的力学美学特质。其“七踩三翘”的独特形制，为灯具形态转换提供核心启发（如图4所示）。同时，借鉴文庙祭孔乐舞“八佾舞”中舞者衣袖飘动的空间轨迹，奠定造型基础。通过曲线参数化建模生成动态灯架曲线，弯曲延展的灯架仿若舞者手臂，底座形似舞者裙摆；方形灯罩设计规整，类似古代礼盒，彰显儒家文化的规则感与秩序感。圆形部件则暗合“天圆地方”的理念，呼应祭孔活动对天地与传统秩序的尊崇（如图5所示）。

日常实用类：以“六艺”IP为核心的胸针、书签、手机壳、钥匙扣、包装等产品，实现“生活+教育”场景融入日常生活（如图6所示）。

本研究以热河文庙文化为核心，系统梳理其皇家礼制与满汉交融的独特基因，构建“符号解码―情境重构―产品锚定”三阶模型，提出文化挖掘、设计创新、市场适配、体验优化、品牌营销、技术赋能六维策略，并以“文圣小儒童”IP及系列文创实践验证其可行性。结果显示，该范式有效提升了产品辨识度、实用性与情感共鸣，填补了热河文庙文创空缺，为北方儒家文化遗产在数字消费语境下的“再经典化”提供可复用、可商业、可反思的样本。

2025年度承德市社会科学发展研究课题“热河文庙CI视觉体系构建与教育场景导向型文创产品设计研究”（编号：20253231）。

（作者单位：河北石油职业技术大学）