摘要：数智化技术的普及应用打破了文化产业长期沿用的传统发展模式，催生出各类文化新业态，并重塑了文化生产、传播与消费的全流程，改变了文化产业的发展格局与态势。现立足数智化环境的技术特征与我国文化产业的实际情况，明确文化新业态的内涵与类型，分析数智化技术的驱动作用，以提供理论与实践参考。数智化技术是新业态兴起的动力，平衡技术与内容建设、完善产业链、强化人才支撑，能够推动新业态发展，解决当前存在的技术应用不均、内容创新不足等问题，助力文化产业转型与文化资源传承。

　　大数据、人工智能等数智化技术的迭代与应用，渗透社会经济各领域，对文化产业发展模式产生深刻影响，推动文化产业进入数字化、智能化阶段。数智化技术突破了文化与科技的壁垒，催生了数字文创、沉浸式体验等新业态，摆脱了传统文化产业的发展困境，推动了产业转型。当前，数智化基础设施不断完善，新业态发展势头良好，“数字故宫”等项目体现了技术赋能的价值。然而，传统文化产业现存诸多问题，数智化技术虽可突破发展瓶颈，但新业态发展仍存在不足，研究其发展问题具有重要的现实意义。

数智化环境与文化新业态的内涵

数智化环境

　　数智化环境的形成，关键在于数字技术与智能技术的深度融合。数智化环境是包含技术支撑、产业协同、消费升级等多方面内容的综合性发展环境，其构建过程始终围绕技术应用与场景拓展的双重需求，是技术、产业、消费三者相互渗透、相互作用、相互成就的动态过程。数智化环境内部各组成部分的独特作用不可替代，技术支撑的加强是产业协同推进的重要基础，产业协同的深化可推动消费需求的升级。各环节相互关联、相互促进，共同构成数智化时代产业发展的重要基础，为各类新业态的兴起与持续发展提供必要的环境条件与支撑保障。技术迭代速度与应用场景广度决定了数智化环境的完善程度，技术的持续更新升级可为环境构建提供更强大的技术支撑，应用场景的不断拓展可让数智化技术的内在价值充分发挥，使数智化环境更符合产业发展的实际需求与大众的消费需求，实现技术价值与产业需求、消费需求的精准对接。数智化环境的形成需要长期演进、逐步完善，为文化新业态的培育与发展营造良好氛围。

文化新业态

　　文化新业态是数智化技术与文化产业深度融合的产物，数智化环境的逐步完善是其形成的重要前提。缺乏数智化环境的支撑，文化新业态便无法生存发展、正常运转。在数智化环境下，依靠数字技术、智能技术等现代科技手段，突破传统文化产业固有的发展模式与路径，从而形成具有全新生产、传播、消费模式的文化形态，这一过程离不开数智化技术与环境的支撑。与传统文化业态相比，文化新业态对技术的依赖度较高，脱离数智化技术便会失去发展动力，无法实现各环节高效运转，也难以适应市场需求的快速变化。与此同时，文化新业态创新能力较强，能够快速捕捉市场需求变化，消费场景多元且突破线下固定场所限制，产业链条完整。其发展重点是依托技术创新带动文化内容的创新与传播，挖掘文化资源的内在价值，满足大众多样化、个性化的文化需求，实现文化价值与产业价值的有机统一，推动文化产业从传统模式向新模式转型。

数智化环境对文化新业态发展的驱动作用

推动文化生产方式革新

　　数智化技术的应用突破了文化产业传统的生产模式，推动文化生产向智能化、高效化、个性化转型。这种转型是生产理念、生产流程、生产主体的全方位变革，深刻改变了文化生产的整体格局与发展态势，提升了文化生产的效率与针对性。传统文化生产多采用标准化、规模化方式，生产周期长、效率低，投入成本高且产品缺乏针对性，容易造成资源浪费，进而制约文化产业发展。数智化技术的应用显著降低了生产门槛，简化了生产流程，提高了生产效率，缩短了生产周期，不仅降低了成本，减少了浪费，还实现了生产的个性化与精准化，推动了生产的协同化发展，丰富了供给主体，激发了创新活力，为文化新业态持续发展提供了有力支撑。

拓宽文化传播渠道

　　传统文化传播以线下渠道为主，范围有限、效率较低。受多种因素影响，许多优秀的文化内容难以广泛传播，文化价值发挥受到制约。数智化环境下，互联网、移动终端、社交媒体等成为主要传播渠道，打破了时空限制，扩大了传播范围，提升了传播效率与便捷性，突破了传统文化传播的地域与群体壁垒。借助这些渠道，文化内容可快速传播裂变，从而扩大影响力。数智化技术还能丰富传播形式，实现从单向传播到双向互动的转变，增强大众的参与感与体验感，推动文化内容的海外传播，进而提升中国文化的国际影响力，为文化新业态的海外发展开辟广阔空间。

优化文化消费体验与模式

　　数智化技术的应用改变了文化的生产与传播方式，重塑了文化消费模式，优化了消费体验，推动文化消费向个性化、多元化、沉浸式方向发展，以更好地适应新时代大众文化消费的需求变化，为文化新业态的持续发展提供强大的动力支撑。数智化环境下，大众消费需求更趋多元个性，数智化技术丰富了消费场景，实现了精准推送，推动了消费模式创新，提升了消费的便捷性与满意度，促进了消费市场繁荣，为文化新业态的发展提供了坚实的消费支撑，形成了生产、传播、消费相互促进的良好生态。

数智化环境下文化新业态发展的原则

守正创新

　　数智技术的便捷高效为文化新业态创新提供了广阔空间，但技术应用并非发展目的，文化自身的内涵与价值才是新业态立足长远的根本，也是其区别于其他数字产业的特质。新业态创新必须建立在守正的基础上，守正的内涵在于坚守中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化的内核，坚守文化发展的正确方向与价值导向。守正既非墨守成规、机械复制传统，也非盲目固守、排斥创新，而是对文化核心价值的坚定传承，对文化精神内核的准确把握，在传承中守住文化的根与魂。创新是新业态发展的核心动力，是适应数智时代、满足受众精神需求的必然要求。要借助数智技术实现传统文化的创造性转化与创新性发展，让传统文化适应时代特点、符合受众接受习惯，在坚守文化本真性的基础上优化呈现形式与传播方式，实现传统与创新的融合，使文化价值得以有效发挥。

科技赋能

　　数智化是文化新业态形成发展的动力源泉，是推动业态迭代、突破传统局限的重要力量。缺乏数智技术的深度融入与赋能，就不会有新业态的兴起。这是数智化环境下文化发展的客观规律，也是业态转型升级的趋势。数智技术对文化发展的赋能并非简单的应用叠加或盲目堆砌，而是与文化发展各环节、各层面的深度融合，是全方位的赋能。它可以突破传统文化业态的时空局限与传播壁垒，扩大文化传播的覆盖面，推动文化创作、传播、消费全链条的优化升级，提升各环节的效率与质量。技术应用应立足文化发展本质，聚焦新业态需求，不盲目追求高端技术与新颖形式，注重应用的实用性与针对性，让技术服务于文化发展与价值传递，成为新业态发展的支撑，遵循文化发展规律，进而实现有效赋能。

合规向善

　　数智化背景下，文化新业态在快速发展的同时，也面临版权侵权、内容失范、数据安全等问题，容易影响行业健康发展，损害受众权益。合规向善是新业态可持续发展的底线，合规经营是新业态立足市场的基础。发展主体应严格遵循相关法律法规与行业规范，规范创作与传播流程，维护市场秩序与行业利益。向善是新业态的价值内核，文化产品传递的理念与呈现的形式会影响受众的价值判断，这关乎青少年成长与社会风气，因此，应抵制低俗不良内容与负面信息的错误导向，传递正能量，引导受众树立正确观念。

数智化环境下文化新业态的发展路径

强化技术支撑，推动技术与文化深度融合

　　技术创新所孕育的发展动能，是文化新业态持续向前的重要力量。当前，文化新业态发展过程中存在技术应用不均衡、技术与文化融合流于表面等突出问题，制约了文化产业高质量发展。强化技术支撑、推动技术与文化深度融合，是解决这一发展困境的关键举措。许多文化企业对技术研发的重视程度不够，投入资金占比长期偏低，科研机构与企业之间的研发协同也较为松散，使得数智化技术在文化领域的应用大多停留在浅层阶段，难以形成技术优势。相关主体应引导企业与科研机构主动投身数智化技术研发工作，聚焦大数据、人工智能、虚拟现实、区块链等与文化产业联系紧密的关键领域，集中人力、物力、财力，突破技术应用过程中的瓶颈，重点攻克数字内容渲染、文化数据加密、沉浸式体验优化等关键技术，不断提升技术自主创新水平，降低对国外技术的依赖，推动数智化技术在文化领域的自主可控应用。

　　我国东部与中西部地区的数智化基础设施存在明显差距。东部地区凭借良好的经济基础，县域及乡镇已实现高速网络全覆盖，算力资源充足且数据存储设施完备，文化新业态相关企业可便捷获取各类技术支撑，发展速度相对较快;而中西部地区部分县域及乡镇网络未实现全面覆盖，算力资源短缺，数据存储设施也较为简陋，当地文化新业态相关企业难以有效运用数智化技术开展生产经营活动，发展步伐缓慢且技术应用水平不高。对此，相关主体应加大对中西部地区数智化基础设施的投入力度，推进5G网络向乡镇延伸覆盖，搭建区域性算力节点，完善数据存储中心的建设与日常运维工作，缩小区域间的技术设施差距，让数智化技术在不同区域、不同规模的文化新业态发展中得到均衡应用。例如，西安大唐芙蓉园将传统制灯工艺的细节与数字技术有机结合，完整保留榫卯结构、彩绘技法等工艺细节，打造出兼具传统韵味与现代科技感的灯展;福建船政文化城“折叠剧场”借助数字技术还原造船场景、航海历程等细节，改变了传统博物馆静态展示的模式。这些实践都是技术与文化深度融合的典型案例，其成熟经验值得行业内广泛借鉴。同时，要重视文化数据安全管理，建立健全文化数据安全管理制度，强化各类安全防护措施，防范数据泄露、篡改等安全风险，为技术与文化的深度融合提供保障。

加强内容创新，打造具有核心竞争力的文化产品

　　内容创新的实际水平决定着文化新业态产品的竞争力。当前，行业内存在内容创新不足、同质化现象突出、文化内涵浅薄等问题，导致部分文化产品缺乏市场吸引力，难以实现长期稳定发展。部分企业盲目跟风模仿，推出的产品大同小异，无法满足大众多样化、个性化的文化需求。相关企业需提高对内容创新的重视程度，加大对内容创新的资金与人力投入，鼓励创作者深入挖掘传统文化，结合时代发展特色与大众消费需求对传统文化进行创新转化，打造出兼具深厚文化内涵与鲜明时代特色的文化产品，避免内容创作出现同质化、低俗化的不良倾向。

　　非遗作为传统文化的重要组成部分，蕴含着丰富的文化内涵，是内容创新的重要素材来源。当前，部分非遗存在传承困难、传播范围有限的问题，难以适应现代社会的发展节奏。对此，非遗传承人与数字技术企业应开展深度合作，建立非遗数字化转化机制，将非遗技艺的细节、流程、文化内涵等转化为数字产品，借助数字动画、线上展厅、互动体验等形式，突破非遗传播的时空限制，推动非遗实现活态传承。“数字敦煌”项目深入挖掘敦煌壁画的文化内涵与艺术价值，利用高精度数字采集技术还原壁画的色彩、线条与细节，打造数字展厅与线上游览平台，结合互动技术让观众近距离欣赏壁画，了解壁画背后的历史故事，同时推出敦煌壁画数字藏品，让敦煌文化更贴近大众生活;“数字故宫”将故宫的文物、建筑、历史故事等资源与数字技术结合，推出数字文创、线上展览、虚拟漫游等多种文化产品，尤其是针对年轻群体推出的文创产品，将传统文化元素与现代审美结合，受到大众广泛喜爱，成为内容创新的典范。此外，相关主体还需完善创新激励机制，加大知识产权保护力度，严厉打击侵权盗版行为，不断提升文化产品的竞争力。

完善产业链条，推动上下游协同发展

　　完善的产业链条是文化新业态持续健康发展的重要保障。当前，文化新业态产业链存在上下游协同不足、环节衔接不顺畅等问题，导致产业链各环节的优势无法充分发挥，资源浪费现象较为突出，制约了产业高质量发展。完善产业链条，推动上下游协同发展，是推动文化新业态高质量发展的重要路径。应建立健全产业链协同机制，推动内容创作、技术研发、传播推广、消费体验等各环节紧密衔接、协同发力，明确各环节的职责与分工，实现各环节资源的高效共享与优势互补，避免各自为战带来的资源浪费与效率低下。

　　内容创作企业与技术研发企业应建立长期稳定的合作关系，同步推进技术研发与内容创作。技术研发企业根据内容创作的实际需求，研发适配的技术与产品，为内容创作提供全方位的技术支持;传播推广企业与消费体验企业加强协同合作，形成“创作—传播—体验—反馈—优化”的良性循环。当前，金融支持不足、法律服务不完善、物流配送效率不高等问题，严重制约着产业链的顺畅运行，应鼓励金融机构结合企业发展特点，推出知识产权质押贷款、信用贷款等针对性金融产品，降低企业融资成本;完善法律服务体系，帮助企业规避法律风险;加强物流基础设施建设，提升文创产品、非遗衍生品的配送速度与质量。深圳文化产权交易所“全国文化大数据交易中心”通过“数实结合”的方式整合产业链资源，完善配套服务，为行业发展提供了良好示范。推动文化新业态产业园区建设，吸引各类企业入驻以形成集聚效应，借鉴东部沿海地区园区经验，助力中西部地区文化新业态崛起。

加强人才培养，优化人才结构

　　人才是文化新业态发展的重要力量，决定着产业的创新能力与发展潜力。当前，文化新业态发展存在人才短缺、结构不合理、复合型人才匮乏等问题，部分企业面临“招不到人、留不住人、用不好人”的困境，尤其是既懂文化又懂技术的复合型人才严重短缺，无法满足产业发展的需求。加强人才培养，优化人才结构，是推动文化新业态高质量发展的重要支撑。院校与教育机构应调整相关课程设置，突破传统专业界限，增设数字技术、文化创意、数据管理等与产业发展密切相关的课程，构建“文化+技术”的复合型人才培养模式，培养既具备扎实文化素养，又掌握专业技术能力的复合型人才。

　　企业与相关机构应加强合作，推行针对性人才培养模式，鼓励企业技术骨干参与教学，实现人才培养与产业需求的精准对接，缓解企业的人才短缺压力。企业应加大人才引进力度，积极引进国内外优秀的复合型人才，为人才提供优厚的薪酬待遇、广阔的发展空间，以此吸引人才、留住人才，发挥人才的引领带动作用。完善人才激励机制，注重人才的创新成果与实际贡献，对表现优秀的复合型人才给予荣誉奖励、资金支持等激励，打造尊重人才的良好发展环境，让人才能够安心工作、潜心创新，为文化新业态的发展注入源源不断的人才动力。

完善行业监管，规范市场秩序

　　规范的市场秩序是文化新业态健康发展的重要前提。当前，文化新业态发展存在行业监管不完善、监管手段滞后、市场秩序不规范等问题，导致虚假宣传、侵权盗版、低俗不良内容传播等违规行为时有发生，严重损害了消费者与企业的合法权益，扰乱了市场秩序，制约了产业的健康发展。因此，加强行业监管、规范市场秩序是保障文化新业态持续健康发展的重要举措。由于文化新业态具有数字化、虚拟化、多元化的特点，现有监管法律法规难以全面覆盖其发展中的各类问题，存在监管空白与监管滞后的问题。

　　相关主体应结合文化新业态的发展特点，针对数字藏品、虚拟文化IP等新兴领域，制定有针对性的监管法律法规，填补监管空白，明确企业的权利与义务，规范企业的经营行为，明确各类违规行为的处罚标准，加大打击力度，提高违规成本，并根据产业发展变化及时修订完善相关法律法规。充分运用大数据、人工智能等数智化技术，构建智能化监管体系，建立文化产品监测平台，实时监测线上文化产品的内容与经营行为，实现监管的前置化、精准化;运用区块链技术对文化产品的版权、交易记录等进行追溯，防范侵权行为。同时，加强监管部门之间的协同合作，突破监管壁垒，形成监管合力，避免出现监管盲区。此外，引导企业树立社会责任意识，成立行业协会，制定完善的行业自律准则，建立行业信用评价体系，倒逼企业规范经营，共同维护规范、健康的市场秩序。

深化区域协同，促进均衡发展

　　区域发展不均衡是制约文化新业态整体高质量发展的重要因素。东部沿海省份及北京、上海、广州、杭州等重点城市，凭借多年积累的雄厚经济实力、完善的数智基础设施和充足的专业人才储备，文化新业态的布局呈现明显的集中化特点，形成的产业集群涵盖数字文创设计、虚拟场景体验等细分领域，集群内企业的技术研发能力和市场运营水平普遍较高，能够快速响应行业发展趋势和大众多元化消费需求，部分龙头企业还能主导行业标准制定，拥有较强的市场话语权。这些区域的数智基础设施建设较为完备，县域及乡镇层面已实现高速网络全覆盖，算力资源充足且数据存储设施先进，企业能够便捷获取各类技术支撑和市场信息，研发投入资金占比较高，创新成果转化效率也处于行业领先水平，进一步巩固了自身的发展优势。

　　中西部地区受自身资源禀赋和发展基础限制，优质技术人才与运营人才大量流向东部发达地区，导致文化新业态领域人才缺口明显。当地企业规模普遍偏小，大多集中在简单数字内容加工、基础线上传播等低端环节，缺乏自主创新能力，难以打造有竞争力的产品和品牌，优质技术、资金、人才等资源集聚不足的问题十分突出，与东部地区的发展差距不断扩大。深化区域协同发展，突破地域间行政壁垒与资源流动限制，推动优质技术、人才、资金等要素跨区域合理流动和优化配置，是缩小区域发展差距、促进文化新业态全域均衡发展的重要路径。东部地区相关企业、科研机构可与中西部地区相关企业、地方政府开展深度合作，通过技术输出、人才驻点帮扶等具体方式，帮助中西部地区企业提升数智技术应用水平和内容创新能力，带动当地文化新业态提质增效。同时，立足各区域独有的文化资源禀赋，打造具有鲜明区域特色的文化新业态品牌，避免区域间同质化竞争，东部地区侧重发展高端数字文创等技术密集型业态，中西部地区聚焦本土传统文化、非遗资源的数字化转化，形成差异化发展格局。

　　数智化时代的到来为文化产业的转型升级带来新机遇，一系列文化新业态推动文化产业向数字化、智能化、多元化方向发展，突破了传统文化产业的发展局限。依托数智化技术应用形成的文化新业态，可以形成兼具创新性与实用性的发展模式，丰富文化产品供给，优化大众文化消费体验，助力传统文化资源活态传承。数智化技术的迭代为新业态发展提供了支撑，未来应推动数智化技术与文化产业深度融合，以摆脱发展困境，通过坚守文化本质和完善保障体系，推动文化新业态助力文化产业高质量发展，实现文化传承与产业发展的共赢。

　　2025年度河北省社会科学发展研究课题青年课题：基于数智化正向设计的河北文化新业态机制研究(编号：HBSKFZ25QN179)。

　　作者：司文

　　制作：吴飞飞

　　校对：肖梦妍

　　审核：颜宝辉