摘要：现以长影品牌为核心研究载体，立足历史文脉传承与产业战略赋能的双重视角，聚焦其与地域影视文化产业的深度绑定关系。从长影经典影视创作传统、人才积淀等精神溯源，明确品牌核心价值的构成维度与地域赋能的内在逻辑，针对性剖析其在市场化转型中面临的品牌活化不足、产业链协同薄弱等现实挑战。结合地域产业发展需求，从内容创新、资源整合、人才梯队建设等方面，提出兼具针对性与可行性的战略赋能路径。研究成果不仅为经典影视品牌的文脉转化提供新的分析框架，也为地域影视文化产业与老牌品牌的协同发展提供实践参考。

作为新中国电影事业的“摇篮”，长春电影制片厂(简称“长影”)自1945年在战火废墟中创办以来，80余年风雨兼程，不仅缔造了人民电影的“七个第一”，更以诸多经典作品，将历史文脉深植于民族文化血脉，成为承载中国电影事业发展史、映照时代变迁的文化地标。在文化强国战略引领下，影视文化产业作为地域经济转型升级的重要引擎，正面临“守正传承”与“创新突破”的双重命题，而长影凭借其深厚的历史积淀、鲜明的品牌特质与多元的改革实践，为经典文化品牌引领地域影视产业高质量发展提供了极具价值的研究样本。

新时代背景下，经典文化的时代价值愈发凸显，成为激活文化产业发展动力的核心密码;同时，文旅融合、科技赋能、人才兴业等新趋势推动着影视产业从单一创作向全产业链协同发展转型。长影历经计划经济的辉煌、市场经济转型的阵痛，以1998年体制改革为契机，率先实现了从老牌制片厂到现代化影视产业集群的涅槃重生，其品牌发展轨迹与战略实践既彰显了历史文脉的持久生命力，也折射出地域影视文化产业升级的核心路径。当前，如何深挖历史文化资源的时代内涵，将历史品牌优势转化为地域产业赋能动能，成为文化产业面临的重要课题。基于此，本文以长影品牌为研究对象，围绕“历史文脉传承”与“战略赋能实践”两大核心，探索优化战略赋能的发展路径与实施策略，旨在为经典文化品牌的活化传承、地域影视文化产业的高质量发展提供理论参考与实践借鉴，助力文化强国建设背景下传统影视品牌的时代焕新。

长影品牌形象的历史根基与精神溯源

长春电影制片厂的前身是1945年10月1日创办的东北电影公司，1946年10月1日更名为东北电影制片厂，作为新中国第一家电影制片厂，其诞生为党的影视文化事业奠定了坚实的基础。1955年2月，经文化部(现文化和旅游部)批准，该厂正式定名长春电影制片厂。创立以来，长影在中华大地上历经岁月磨砺与时代淬炼，于筚路蓝缕中拓荒前行，使经典影视文脉薪火相传。作为新中国电影的“摇篮”、影视文化产业的“孵化器”与影视人才的“集散地”，长影不仅见证了中国电影产业的崛起历程，更以强劲的人才培育能力为行业发展提供坚实支撑。据20世纪80年代统计，其创办后已为国家培养输送2000余名影视美术、技术及创作人才，有效助推中国影视产业在时代浪潮中蓬勃向上。长影在不同历史阶段积淀形成的优良传统与宝贵精神，构筑起中国电影人的精神谱系，成为驱动中国电影事业持续发展的核心动力。“为中国人民创造美好的心灵家园”这一理念，是80余年来长影人一脉相承的艺术信仰与价值坚守。这份深耕艺术沃土、坚守初心使命的精神根植于长影被历史赋予的时代担当，以人民为本、守正创新、拼搏奋进、忠诚使命、勇于担当的发展理念，指引着一代代长影人接续奋斗，在光影叙事中抒发民族哲学情思，书写中国电影人的精神华章。

在改革开放发展进程中，长影始终秉持“为时代立像、为人民放歌、为民族铸魂”的创作宗旨，不断拓展影视题材边界、丰富作品艺术风格，涌现出《开国大典》《重庆谈判》《七七事变》《人到中年》《蒋筑英》《辛亥革命》《大太阳》《信义兄弟》等一大批兼具口碑与思想深度的优秀影片。这些作品凝聚民族精神、引领时代风尚，成为传承历史文脉的重要载体。作为党和人民文艺事业的重要组成部分，长影始终将时代故事与人文精神融入影视创作实践，以光影为桥梁、以作品为媒介，让历史文化突破时空壁垒、浸润大众心灵，在代代中国人的血脉中赓续传承，筑牢长影品牌的民族根基与精神内核。

长影品牌的核心价值凝练与赋能现状审视

长影作为承载中国电影历史记忆与地域文化特质的标杆品牌，80余年积淀的核心价值，是其推动地域影视文化产业高质量发展的根基。从价值构成来看，长影品牌的独特竞争力主要体现在三个维度。其一，历史文脉是品牌的核心，依托前文所述的影视创作传统与精神谱系，长影沉淀了一批具有深厚国民情怀的经典影视IP，形成了区别于其他影视品牌的差异化优势，这种以光影叙事传承人文精神的文化特质，成为其联结时代、凝聚社会共识的重要载体。其二，地域文化价值赋予品牌独特标识，长影深度扎根东北地域文化，紧扣长春城市特质，既在创作中深入挖掘东北民俗风情、地域精神内核等文化资源，又以自身品牌影响力夯实长春“电影城”的城市名片地位，成为地域文化对外传播与内部凝聚的重要纽带。其三，行业标杆价值筑牢赋能根基，长影在影视人才培育、创作范式探索、技术革新实践等方面积累的宝贵经验，不仅为中国影视产业发展提供了历史参照，其留存的影视工业基础与积淀的品牌口碑，也为地域影视产业集聚发展、业态升级提供了核心支撑。这些核心价值既构成长影品牌的独特底蕴，也为其赋能地域影视产业奠定了坚实基础。

从现实发展语境来看，长影品牌具备赋能地域影视产业的多重优势，同时也面临诸多瓶颈，二者共同构成品牌赋能实践的基础前提。在政策层面，国家文化强国战略与东北振兴战略叠加，为长影品牌激活及与地域产业融合提供了政策支撑与发展契机;在品牌层面，作为新中国电影的“摇篮”，长影拥有深厚的国民情感积淀与广泛的认知度，经典IP承载的文化价值具有不可复制性;在产业层面，长影基地、影视博物馆等硬件设施，以及多年积累的行业渠道与资源，为地域影视产业链构建提供了重要依托。但客观而言，长影品牌发展仍存在明显短板。一是品牌形象老化，多为经典影视IP，对年轻受众吸引力不足，IP活化形式单一，未能适配新媒体时代的传播场景与消费习惯，导致品牌活力匮乏;二是市场化运营能力偏弱，受体制机制影响，品牌商业化开发、产业链延伸进展迟缓，难以将品牌价值转化为可持续产业效益，且与地域影视企业的协同联动薄弱，未形成聚合效应;三是地域产业协同深度不足，与长春及东北地域影视产业的融合停留在表层，未能构建“品牌引领—产业集聚—业态升级”的良性循环，对地域中小企业、青年创作人才的带动扶持作用未充分发挥;四是创作创新能力弱化，近年作品在市场影响力、思想深度与艺术表现力上不及经典，题材拓展有限、表达缺乏突破，核心竞争力呈下滑趋势。因此，长影品牌的核心价值是其赋能地域影视产业的核心资本，而现存的发展短板则是赋能过程中必须破解的现实难题。

长影品牌战略赋能的发展路径与实施策略

长影品牌对地域影视文化产业的战略赋能，需构建系统多元、协同发力的路径体系，以激活品牌活力、强化产业协同、彰显文化特质为核心目标，通过政策引导与招商合作筑牢发展根基，以科技革新、资金保障与人才培育激活创新动能，用精品内容创作与地域文化深耕夯实核心优势，多维度突破发展瓶颈、释放品牌效能，推动长影品牌实现时代焕新，同时引领地域影视产业形成集聚效应与升级动能，达成品牌价值与区域发展的共赢。

构建政策招商双驱体系，筑牢规范发展根基

在招商与政策协同层面，锚定国家文化产业发展战略及东北振兴相关部署，推动长影影视基地建设与国家政策同频共振。立足经典影视IP，深化与影视制作、文旅运营、数字科技等领域头部品牌的跨界合作，聚力打造集创作、拍摄、体验于一体的文化产业聚合平台。同时，精准对接国家文旅融合、文化传承发展等政策导向，积极争取专项扶持资金与落地优惠政策，充分释放项目在弘扬经典文化、带动就业增收、优化生态风貌等方面的综合赋能作用。这一路径的核心，是以长影品牌80余年的文化底蕴为载体，将“长影出品”打造为长春城市文化名片的核心标识，凭借人文叙事优势与影视艺术感染力，向公众传递长春地域文化魅力与中华优秀传统文化内核，助力城市文化软实力提升。

在规范运营层面，以全流程标准化为抓手，推动长影发展各环节提质增效。聚焦影视基地建设，重点完善影视拍摄区、文旅体验区、主题广场、商业配套及停车场等基础设施的标准化建设，同步建立运营监管、服务保障、安全防控等规范化机制，兼顾创作实用性与文旅体验感。项目落地后，不仅能为长春影视文化产业高质量发展提供核心载体支撑，更能形成强大的产业辐射效应，带动文化娱乐、交通运输、商品流通、农副产品加工、餐饮服务等关联产业协同发展。通过扩大就业容量、提升城市知名度与美誉度、优化城市文化风貌，构建“品牌引领—产业集聚—区域联动”的发展格局，为长春、吉林乃至东北地区经济社会发展注入新活力，切实提升民众生活品质与文化获得感。

强化科资人才三维支撑，激活创新发展动能

以技术革新为突破点，用科技赋能影视创作，推动拍摄制作技术迭代升级。长影影视园区应重点引进国内前沿数码技术团队与视频虚拟生产平台，搭建集虚拟摄影、LED实景拍摄、可视化剧本创作、动作捕捉等技术于一体的高科技影棚。相较于传统的绿幕拍摄，LED实景拍摄技术可大幅提升前期拍摄完成度，通过高精度采集人物、场景、道具三维数据及摄像机参数，实现现实与虚拟场景实时融合，输出高品质影像，既弥补传统绿幕短板，又显著降低后期制作成本、压缩生产周期。同时，配套建设高端数字影音中心，整合专业录音棚、混音棚、调色室、标准放映厅，以及希娜魔夫、末那等知名特效工作室资源，构建全链条技术服务体系，为科幻、奇幻、主旋律题材影片的特效创作与品质提升提供坚实支撑，筑牢技术竞争力根基。

以资金与人才为支撑点，健全保障培育机制，夯实产业长远发展基石。资金层面，建立长影专项扶持资金与市场化激励机制，定向支持历史文化题材影片创作、技术研发与品牌推广，同时引导社会资本参与，形成多元资金保障体系，为长春影视产业注入持续动力。人才层面，深化产学研合作，将中华优秀传统文化与经典影视创作融入高校教学体系，由教育部门牵头出台引导政策，指导本土影视院校编制特色教材、共享优质资源，培育兼具文化素养、创新能力与民族情怀的复合型人才。同时，强化职业教育与行业培训，由中宣部等部门牵头，针对编剧、导演、摄影、服化道等专业人才开展模块化培训，推动国际交流合作，拓宽人才视野，为长春影视行业高质量发展储备核心人才力量。

深耕精品内容题材创作，彰显地域文化特质

坚守主旋律创作本位，以精品内容传承历史文脉，彰显长影品牌担当。2022年10月29日，《青春作伴好还乡》在全国上映，以“决胜脱贫、全面小康”为主题，刻画返乡创业者青春群像，兼具思想性与观赏性，斩获良好票房与社会效益。80余年来，长影始终以“国家队”担当深耕民族影视事业，立足本土化创作视角，在作品中赓续对中国电影的深厚情怀，让历史文脉代代相传，彰显国有影视企业的责任与使命。

优化多元题材布局，推动内容创作创新升级，丰富品牌表达维度。未来5年，长影应坚持自主策划与市场需求精准对接，实现大中小成本影片协同发展，推动主旋律影片与商业片、艺术片多元融合、良性互动。依托互联网传播语境与新媒体平台，推动传统文化与影视内容深度融合，通过数字化表达、精准化聚焦，让经典文化焕发新生。同时，拓展“长影出品”的题材边界，覆盖历史文化、现实生活、地域风情等多元领域，构建百花齐放的内容创作生态。以优质内容赋能品牌焕新，抢抓行业发展新机遇，凝聚战略发展新动能，让长影品牌在新时代焕发更强生命力。

立足地域文化根脉，构建特色叙事体系，打造差异化竞争优势。地域文化是影视创作的核心源泉，长影应深度整合东北地域文化资源，在作品中推动叙事表达精致化、本土化升级，让地域特色成为品牌鲜明标识。电视剧《人世间》改编自梁晓声同名小说，以东北地域为背景，勾勒几代人跨时代人生图景，于平淡叙事中传递人间温情，展现东北民众坚韧包容的精神特质，突破地域文化同质化表达局限。长影需延续这一创作思路，将地域文化与历史文脉、时代精神结合，多维度展现东北民众的生产生活方式与精神内核，构建独具特色的地方性叙事架构，以地域文化魅力赋能品牌价值提升。

本文通过对长影品牌的系统研究，明确其历史文脉、地域标识与行业标杆三大核心价值，厘清品牌与地域影视产业的共生逻辑，阐释其构建的政策、科资人才、内容创作三维战略赋能路径，为突破长影发展瓶颈、激活地域产业动能提供了核心支撑。本质而言，长影的品牌焕新，是历史文化资源时代转化与老牌影视品牌转型的典型实践，其探索既回应了文化强国建设对历史文化传承的时代要求，也为同类传统影视品牌的转型提供了实践范式。

展望未来，长影品牌需以此次战略赋能为起点，在坚守初心与地域根脉的基础上，紧跟影视产业数字化、智能化发展浪潮，多维度拓展发展边界、深化赋能效能。在内容创新层面，既要持续深耕主旋律影视创作，将革命历史、时代楷模等题材与当代审美、青年话语体系结合，通过微短剧、互动影视、沉浸式叙事等新型载体，让经典故事在新媒体语境中实现破圈传播;也要进一步拓展题材版图，聚焦东北振兴、生态保护、民族团结等时代命题，挖掘地域文化中的新故事、新形象，打造兼具思想深度、艺术张力与市场活力的精品矩阵，让“长影出品”始终与时代同频共振。

本文系中国教育发展战略学会区域教育专业委员会2024年度课题“文旅融合背景下澳门特区‘创意工匠型’人才培养研究”(项目编号：QYJYZWH2456);珠海市2024年度哲学社会科学规划课题“文旅融合背景下珠澳‘艺术工匠’品牌建构研究”(项目编号：2024GJ127)阶段性研究成果。

作者：权小涵 李鑫宇 刘怡含

制作：吴飞飞

校对：肖梦妍

审核：颜宝辉